山东一品堂实业有限公司战略规划
市场分析
据《软饮料市场研究报告》调查显示，“天然绿色饮品”已逐步走俏国内外市场。特别是近几年，碳酸饮料消费量大幅下降，而果汁饮料、保健饮料以其“、无污染”的优势受到消费者的欢迎，并以每年30％的速度递增，成为饮料行业中增长快的产品。
目前，果汁生产厂有几百家，但生产莱阳梨汁保健饮品这种极具特色产品的厂家“一枝笔”一家。
“一枝笔”莱阳梨汁是果汁饮料行业的保健饮品。在人们重视环保、崇尚自然的今天， “一枝笔”莱阳梨汁将受到更多消费者的喜爱，产品销售市场前景广阔。
如今“莱阳梨”这个名字因与莱阳相关联，已被市政府注册，除莱阳本地企业可以使用，其他地方使用均属于违法的行为。莱阳梨的资源优势无与伦比。
“一枝笔”莱阳梨汁具有独特的地域优势和法律保护，相对竞争对手少，市场压力小。
“一枝笔”保健饮品八大优势
一、是果汁饮料行业的经国家卫生部批准的保健食品；
二、赞助糖酒会，在各大经销商中有极高的影响力；
三、在各大媒体投放巨额广告宣传，有异军突起的战斗力；
四、聘请着名影星范冰冰担任形象代言人，在消费者心中有拉动作用；
五、有先进的自动化生产线，了优质的产品质量；
六、与研究机构进行合作，了新产品的快速推出；
七、产品具有莱阳梨的清咽润喉之功效，其他果汁不可比拟；
八、采用进攻式战略，开展营销工作，市场开发势如破竹。
战略规划
一、产品战略
拟在产品开发上实施“生产代，试制第二代，研究实验第三代，构思第四代”的战略。适时推出浓缩莱阳梨汁、莱阳梨生日礼品等高端产品。
二、市场营销战略
坚持“网络、终端制胜、诚信服务、立竿见影”的原则，采用进攻式战略，加强内外部的相互结合。以市场为导向，以消费者为中心，开展市场营销。
三、品牌战略
围绕“一枝笔”和“莱阳梨”这两个优势，加强企业的品牌建设。围绕莱阳梨文化，利用名人效应，加大广告投入、网络宣传、软性新闻等，提高“一枝笔”的度
四、经营管理战略
按照“强化管理、理顺职能、规范业务、明确职责、协调有力、运作”的原则，推进公司经营管理。坚持“三高”的原则。即：高质量，率，益，争创世界。
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